February 5, 2024
Denne artikel har til formål at forklare omkostningerne ved at køre Google Ads-kampagner i 2024. Google Ads er et kraftfuldt værktøj, der kan forbedre online synlighed og hjælpe med at få flere konverteringer. Dog kan det være udfordrende at forstå dets prisstruktur og justere kampagner for den bedste afkast af investeringen (ROI), især for nye eller små virksomheder.
Indsigterne delt her stammer fra en virkelig casestudie af en Google Ads Search-kampagne håndteret for en lokal mobil cykelreparations service på Sjælland, Danmark.
Målet var klart: Forbedre virksomhedens online tilstedeværelse og få så mange konverteringer som muligt inden for et budget.
Kampagnen startede den 16. januar 2023 og havde nogle pauser indtil den 1. oktober 2023, tilpasset kundens behov. Den startede med et budget på 3000 DKK pr. måned, som senere blev øget til 4000 DKK pr. måned for at opnå bedre resultater.
Resultaterne af denne kampagne i de samlede 9 måneder var:
Gennem hele denne artikel vil vi diskutere denne kampagne mere detaljeret, udforske de udfordringer der blev mødt, de løsninger der blev fundet, og dele praktiske tips til at hjælpe dig med at håndtere Google Ads-omkostninger effektivt.
At navigere igennem Google Ads omkostninger kan initialt virke skræmmende, især hvis du er ny inden for online annoncering. Dog, med noget grundlæggende viden og praktiske tips, bliver håndtering af disse omkostninger en mere ligetil opgave. Her er en nedbrydning af de væsentlige faktorer:
Google Ads fungerer på en Pay-Per-Click (PPC) model, hvilket betyder, at du kun betaler, når nogen klikker på din annonce. Denne model er fordelagtig, da den sikrer, at du betaler for faktiske interaktioner snarere end bare synlighed.
Omkostningerne ved dine Google Ads vil også blive betydeligt påvirket af den industri, du er i, og konkurrenceniveauet. Nogle industrier har højere omkostninger per klik (CPC) på grund af høj konkurrence, mens andre er relativt lavere.
Desuden er valget af nøgleord afgørende, da de spiller en betydelig rolle i bestemmelsen af din kampagnes omkostninger. Nogle nøgleord er mere konkurrencedygtige og derfor, mere dyre.
At sigte efter mindst 10 klik og/eller 200 visninger om dagen er afgørende for at få en kampagne ud af den indledende læringsfase.
Google Ads fungerer på maskinlæring, og indsamler kontinuerligt data for at forbedre kampagneeffektiviteten.
Uden tilstrækkelige data kan en kampagne forblive i læringsfasen for længe, hvilket hæmmer dens effektivitet.
Før du laver nogen beregninger, skal du finde de faktiske nøgleord, du vil målrette, og opdage, hvor meget de faktisk koster (deres CPC).
Få adgang til Google Ads Keyword Planner:
Søg efter nøgleord:
Når du har en liste over nøgleord, skal du tjekke kolonnerne "Top of page bid (low range)" og "Top of page bid (high range)" for hvert nøgleord, du er interesseret i.
Efter dette trin, brug denne praktiske tilgang til at beregne dit daglige budget, under overvejelse af den højeste pris af CPC for dine foretrukne nøgleord:
Denne konservative tilgang sikrer, at din kampagne har nok budget til at præstere, selvom CPC er i den højere ende.
Nu, for at estimere det månedlige budget, følg denne simple multiplikation:
150 DKK dagligt budget * 30 dage = 4500 DKK månedligt budget
Denne metode giver en grov estimering af dit månedlige budget, og sikrer at du har en finansiel køreplan til at guide din Google Ads kampagne.
I vores casestudie med det mobile cykelværksted, var den dyreste Top of page bid (high range) for det ønskede nøgleord ‘mobilt cykelværksted’ DKK 10.04. Ifølge beregningerne præsenteret ovenfor, blev et startmånedligt budget på 3000 DKK betragtet som et godt udgangspunkt, og det fungerede godt.
Med en klar forståelse af dynamikken i Google Ads omkostninger og et defineret budget, lægger du et solidt fundament for din kampagne.
Denne viden giver dig mulighed for bedre at navigere på Google Ads-platformen, og sikrer at dine reklameindsatser er omkostningseffektive og giver de ønskede resultater.
At forstå den gennemsnitlige pris per klik (CPC) er fundamentalt for budgetplanlægning og performance-evaluering af dine Google Ads-kampagner. CPC varierer mellem række af kampagnetyper på grund af forskelle i brugerhensigt og annonceformater.
Her dykker vi ned i den gennemsnitlige CPC for begge netværk, illustreret med indsigter fra en virkelig kampagne.
I søgenetværk, hvor brugere aktivt søger efter servicer eller produkter, påvirkes CPC af faktorer som annoncetekst, kvalitetsresultatet (Quality Score), tidspunktet på dagen annoncen vises, og mere.
I tilfældet med kampagnen for mobil cykelreparationsforretning var det mest konkurrencedygtige og ønskede nøgleord 'mobil cykelsmed'. Top of page bid (low range) for dette nøgleord var DKK 2.27, mens Top of page bid (high range) var DKK 6.27.
Efter 9 måneder med denne kampagne, landede den gennemsnitlige CPC for dette særlige nøgleord på DKK 4.06, mens den gennemsnitlige CPC på tværs af alle nøgleord var DKK 3.38.
Disse tal demonstrerer, at med en veloptimeret kampagne, kan den faktiske CPC ofte lande et sted i midten af rækken for dit mest konkurrencedygtige nøgleord.
Det virkelige eksempel ovenfor understreger vigtigheden af en velstruktureret og kontinuerligt optimeret kampagne.
Din faktiske CPC vil sandsynligvis være et sted mellem den lave og høje pris af Top of page bud, især for dine mest konkurrencedygtige nøgleord, forudsat at kampagnen er opsat korrekt.
Denne indsigt kan være en nyttig retningslinje, når du planlægger dit budget og estimerer de potentielle klik og visninger, din kampagne kan generere.
Displaynetværk viser annoncer på tværs af et stort udvalg af hjemmesider, hvor hensigten til interaktion måske ikke er så høj som på søgenetværk.
Typisk er CPC på displaynetværk er meget lavere (typisk under DKK 4) på grund af den passive natur af browsing og det høje antal visninger.
Det er afgørende at tilpasse dine displaynetværk kampagner for at skille sig ud og engagere brugerne effektivt.
Brug af tiltalende visuelle elementer, klare opfordringer til handling og præcis målretning kan hjælpe med at opnå en gunstig CPC, mens du når ud til et bredere publikum.
Den overordnede strategi og kontinuerlig optimering er nøglen til effektiv håndtering af din CPC på begge netværk, og justerer dine udgifter med dine reklamemål for at opnå den ønskede ROI.
Shopping-kampagner hjælper dig med at promovere din online- og lokal butik, booste trafik til dit website eller lokalt, og finde bedre leads.
I 2023 ligger den gennemsnitlige CPC for Shopping-kampagner på DKK 4,68.
CPC kan variere baseret på konkurrencen om de specifikke produkter og kvaliteten af din produktfeed og landing page.
Videokampagner giver dig mulighed for at vise videoannoncer på YouTube og andre hjemmesider.
Det er svært at finde en præcis gennemsnitlig CPC for Video-kampagner, men CPC kan variere afhængigt af din video kvalitet, relevans, og den overordnede brugeroplevelse.
Discovery-kampagner viser dine annoncer på Google Discover, YouTube og Gmail.
I 2023 ligger den gennemsnitlige CPC for Discovery-kampagner på DKK 1,28.
CPC for Discovery-kampagner er påvirket af din annoncekvalitet, relevans, og den målgruppe du ønsker at nå.
Performance Max-kampagner er designet til at hjælpe dig med at opnå dine konverteringsmål ved at bruge Google's maskinlæring til automatisk at optimere din annoncelevering på tværs af Google's netværk.
I 2023 ligger den gennemsnitlige CPC for Performance Max-kampagner på DKK 4,40. CPC for Performance Max-kampagner kan være forskellig afhængig af din branche, konkurrenceniveau, og kvaliteten af din annonce og landing page.
Forståelsen af de utallige faktorer, der påvirker omkostningerne ved Google Ads, kan give dig mulighed for at håndtere dine kampagner mere effektivt. Her er en lang liste over nøglefaktorer, der spiller en rolle i bestemmelse af dine Google Ads omkostninger:
Hver af disse faktorer fortjener en mere dybdegående diskussion for fuldt ud at forstå dens indvirkning på Google Ads omkostninger.
Bliv klar til fremtidige artikler, hvor vi vil dykke ned i hver faktor, og giver indsigter og strategier til at optimere dine Google Ads-kampagner.
Effektiv håndtering af Google Ads omkostninger kan markant forbedre din ROI.
Her er nogle strategier, der blev anvendt i kampagnen for den mobile cykelreparationstjeneste, sammen med nogle generelle tips til at hjælpe dig med at minimere dine Google Ads udgifter, mens du opretholder eller endda forbedrer din kampagneperformance.
Kvalitetsresultat (Quality Score) er en afgørende måling i Google Ads, da den påvirker din annonces position og CPC. I vores kampagne var fokus på at forbedre kvalitetsresultat en høj prioritet.
Annoncerelevans: At sikre, at nøgleordene var højt relevante for annoncegruppens tema og landingssiderne var det første skridt. I vores eksempel forbedrede tilpasningen af annoncekopien og landingssidene med det primære nøgleord 'mobil cykelsmed' Quality Score markant.
Landingssideoplevelse: Oprettelse af en brugervenlig landingsside med klare opfordringer til handling og relevant indhold forbedrede signifikant landingsside oplevelsen, hvilket igen forbedrede kvalitetsresultat.
Long-tail nøgleord er mindre konkurrenceprægede og ofte billigere. I vores kampagne hjalp brugen af long-tail nøgleord som 'reparation af cykel hjemme' med at nå et mere målrettet publikum til en lavere CPC.
Målrettet trafik: Long-tail nøgleord bragte mere målrettet trafik ind, hvilket førte til en højere konverteringsrate.
Lavere CPC: Den mindre konkurrencedygtige natur af long-tail nøgleord resulterede i en lavere CPC, og reducerede dermed den samlede omkostning ved kampagnen.
Implementering af negative søgeord er afgørende for at filtrere irrelevant trafik og minimere spildte klik.
Identificering af irrelevante termer: Ved kontinuerligt at overvåge søgetermsrapporten og identificere irrelevante termer, blev en liste over negative søgeord opbygget og raffineret over tid.
Forebyggelse af uønskede visninger: For eksempel, under kampagnen blev det bemærket, at de dynamiske overskrifter nogle gange viste en konkurrents navn baseret på brugersøgninger.
Ved at tilføje konkurrenternes navne til listen over negative søgeord, blev dette problem løst, hvilket forhindrede uønskede visninger og klik.
Pro tip: En effektiv måde at håndtere negative søgeord på er ved at oprette en negativ søgeordsliste.
Dette værktøj tillader dig at samle alle uønskede søgetermer på ét sted, hvilket gør det nemmere at styre og ekskludere dem fra dine kampagner. Én af de store fordele ved at anvende en negativ søgeordsliste er, at den kan anvendes på tværs af forskellige kampagner inden for den samme konto.
Det betyder, at du ikke behøver at gentage processen med at tilføje de samme negative søgeord i hver enkelt kampagne.
Disse tips, der stammer fra reel kampagnestyringserfaring, kan give en køreplan til effektivt at håndtere og potentielt reducere dine Google Ads omkostninger.
I den digitale annonceringsverden skiller tre platforme sig ud på grund af deres rækkevidde og kapaciteter: Google Ads, Facebook Ads og LinkedIn Ads. Hver platform har sine unikke funktioner og imødekommer forskellige marketingmål.
Her sammenligner vi disse platforme baseret på forskellige kriterier såsom omkostninger, målretningsmuligheder, brugervenlighed og mere for at give en bedre forståelse af, hvordan de stemmer overens med forskellige annonceringsmål:
I resumé afhænger valget mellem Google Ads, Facebook Ads og LinkedIn Ads af dine forretningsmål, målgruppe og budget.
Google Ads er meget effektiv til at indfange brugerintention og drive konverteringer, hvilket gør den velegnet til virksomheder med en klar forståelse af deres målnøgleord og et højere reklamebudget.
Facebook Ads er fantastisk til brandbevidsthed og community engagement med en mere brugervenlig grænseflade og lavere CPC, hvilket gør den til et godt valg for små virksomheder eller dem, der er nye inden for online annoncering.
LinkedIn Ads, med sit professionelle publikum og unikke målretningsmuligheder, er ideel til B2B-markedsføring, skønt den kommer med en højere omkostning per klik.
Hver platform har sine styrker og svagheder, og valget mellem dem bør stemme overens med din virksomheds markedsføringsmål og budget.
Ved at forstå forskellene mellem disse platforme kan du træffe en informeret beslutning og potentielt finde den mest omkostningseffektive løsning til dine annonceringsbehov.
At forstå Google Ads omkostninger er afgørende for planlægning af en succesfuld kampagne for din virksomhed. De nøglefaktorer, der påvirker omkostningerne, inkluderer Pay-Per-Click-modellen, branchekonkurrence og nøgleordsvalg.
Ved at analysere den højeste rækkevidde af CPC for dine foretrukne nøgleord og sikre mindst 10 klik eller 200 visninger om dagen, kan du effektivt budgettere for din kampagne.
Sammenligning af Google Ads med andre platforme som Facebook og LinkedIn Ads kan også give indsigt i, hvilken platform der stemmer overens med dine annonceringsmål og budget.
De praktiske tips og den virkelige casestudie, der deles i denne artikel, har til formål at udstyre dig med den viden, der er nødvendig for effektivt at navigere i Google Ads omkostninger i 2023.
Hvis tanken om at håndtere Google Ads virker skræmmende, ville vores bureau, Get Digitalised, være glade for at overtage tøjlerne og effektivt administrere dine kampagner for dig! Tag kontakt allerede i dag for at få et gratis Google Ads estimat for dit særlige projekt!
Dyk ned i omkostningerne ved Google Ads i 2023, og få praktiske råd fra en virkelig casestudie for at optimere dit annonceringsbudget effektivt.
Er du interesseret i udvikling af websites, Google Ads eller SEO? Lad os skabe en varig digital tilstedeværelse sammen.
